汽车品牌延伸原则,汽车品牌延伸原则是什么

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于汽车品牌延伸原则的问题，于是小编就整理了3个相关介绍汽车品牌延伸原则的解答，让我们一起看看吧。

1. 品牌延伸策略主要应把握哪几个基本原则？
2. 什么是品牌延伸模式？
3. 品牌延伸对企业有什么作用？应该怎么做？

品牌延伸策略主要应把握哪几个基本原则？

品牌延伸应该谨慎决策，一定要遵循以下几个品牌延伸的原则。

(1)延伸的新产品应与原产品符合同一品牌的核心价值。例如：金利来品牌的核心价值是“男人的世界”，但曾一度推出女装皮具，结果收效甚微。

(2)新老产品的产品属性应具有相关性。例如，三九胃泰曾延伸出三九啤酒，结果惨败而归。

(3)延伸的新产品必须具有较好的市场前景。例如，海尔公司遵循的原则是，延伸产品发展到一定规模后，必须能在同类产品中位居前三名。

什么是品牌延伸模式？

品牌延伸模式是指企业利用已有品牌的知名度和影响力，将其应用于新产品或服务上，以降低新产品或服务的风险和提高市场竞争力的一种营销策略。

品牌延伸模式通常包括以下几个方面：

1. 产品线延伸：企业利用已有品牌的影响力和知名度，推出与原有产品线相关的新产品或服务。

2. 地域延伸：企业将品牌应用于新的地域市场，以扩大品牌的影响范围。

3. 渠道延伸：企业利用已有品牌的渠道***，将品牌应用于新的销售渠道，以提高销售效率和市场占有率。

4. 服务延伸：企业将品牌应用于新的服务领域，以提高品牌的附加值和市场竞争力。

品牌延伸对企业有什么作用？应该怎么做？

根据《内蒙古商报》多年跟踪企业发展经验，品牌延伸只有在三种情况下才对企业有利：一是企业在一个行业做到天花板，再无法突破时，可以考虑品牌延伸；二是所在行业出现整体性系统性危机，行业本身难有进一步发展，即将难以维系，为企业转型，可以考虑品牌先延伸后转型；三是企业具备一定规模，已经做到行业头部，需要开展多元化经营，可以考虑品牌延伸。

品牌延伸具有一定的风险性，需谨慎从事。

当下大集团都在孵化自己的新品牌，包括很多新锐品牌刚拿的钱就在搞自己的新品牌了。坦诚讲，无论理论如何，但实战当中——到底用新系列、还是用新品牌来做品牌延伸，其实没有一个绝对的标准，这其实是个人、是整个创始团队的一个选择，两者都有人能做成功，因为这不是品牌增长的关键要素。

两者的区别在哪里？用新品牌可以没有后顾之忧，全部都用新品牌，想怎么做就怎么做。用现有品牌，可能就会考虑对母品牌的影响，会不会稀释其他系列等等。所以你要考虑的元素维度要多一些，但是做这两种情况，都有人可以成功的。另外，这也取决于品牌一开始的定位，如果定位太死，之后就很难扩充。名字不要有太大的限制性，当然还是要从自己的人选也要出发一下，你的品类、人群、场景去定，看老品牌里面还有没有可延展性，再看新品牌。

品牌延伸属于统一品牌策略，有信任背书的价值；多品牌策略则形成品牌区隔，有避险作用。这是教科书式的回答。实际情况要复杂得多。

1、欧美的商业文化对品牌延伸接受度低。东方国家（中日韩）对品牌延伸接受度高。海尔、三星、东芝都在大量品牌延伸。宝洁、联合利华均如此。

2、欧美在进入其它品类（行业）时，多以收购为主，所以品牌区隔的情况比较多，比如宝洁除象牙肥皂等少数品牌自创外，多数品牌是收购的。中国以前进入其它品类（行业），多数属内部投资，当然要用品牌延伸做品牌背书。

3、欧美国家发展早，对其它国家有领先优势，单一品牌做世界市场，单一品牌可以做成很大的规模。中国属于后发展国家，品牌进入世界市场较难，在国内做大一定规模后，习惯进入其它品类（行业），当然要用品牌延伸做背书。

4、即使用品牌延伸做背书，现在也通常是主副品牌策略。用主品牌背书，主打副品牌。统一、伊利现在均把主品牌做平台，副品牌打先锋。比如伊利的安慕希，统一的汤达人、小茗同学等。

5、随着中国各行业均走向成熟，兼并收购现象增多，未来也会形成品牌区隔现象。

到此，以上就是小编对于汽车品牌延伸原则的问题就介绍到这了，希望介绍关于汽车品牌延伸原则的3点解答对大家有用。

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