汽车品牌逻辑,汽车品牌逻辑分析
大家好,今天小编关注到一个比较有意思的话题,就是关于汽车品牌逻辑的问题,于是小编就整理了2个相关介绍汽车品牌逻辑的解答,让我们一起看看吧。
新能源汽车时代,大众等传统品牌还有没有未来?
不改变当然没有未来。改变慢了都不行。摩托罗拉不改变,诺基亚不改变,柯达不改变,命运都会走向没落。不要心存侥幸,因为时代变了。未来有一天,油车都上不了高速公路,因为没有自动驾驶。油车无法高度集成电脑,是不同赛道。油车更多的是用来收藏,绝大部分都会被回收再利用。
谢邀·新能源汽车时代将要淘汰掉大部分外国汽车厂商
“弯道超车”是中国汽车品牌阵营曾经提出的概念,大意为通过电驱技术,超越西方国家发展百余年的燃油动力汽车;打造全新生态的、平衡的且完善的电驱汽车供应链体系,让中国制造的汽车成为中国汽车市场的宠儿,再加速成为国际市场的明星车系,让中国成为全球汽车工厂。
这个观点在提出之时完全不被看好,甚至备受打击,但有意思的是打击“弯道超车论”的主要是中国人,外国汽车厂商反而很有些危机感;因为燃油汽车毕竟是第二次工业革命的产物,是围绕一条巨大的利益链条被强行推上市场的老旧技术,内燃机本不先进,在电机的面前可以说是毫无还手之力。
电动汽车和燃油汽车几乎诞生于同一阶段,电动汽车初期的评价与定位都要高于燃油车,原因在于电机运行中几乎没有噪音、不存在振动和磨损,NVH的水平远远超过外燃机和内燃机;同时电机的低扭爆发力和转速极限也远超内燃机,并且转化效率高出内燃机几倍,说白了就是动力更强、能耗更低而且安静,所以电动汽车初期是真正的贵族车。内燃机车早期主要应用于公共交通,进入家庭市场是要略晚一点的,但真正的普及还是依靠一战和二战的助推,其补给能源的便利性更适合战场。
有没有发现近代战争都非常依赖石油?两次世界大战的石油消耗量是空前的,一战消耗量约3600万吨、二战消耗量超3亿吨!战争依赖石油,那么战争就绝对会围绕石油。燃油汽车的普及与西方国家的巨大的石油利益链条有必然关系,如果不是在上世纪初出现石油开***技术的大爆发,可能历史的进程会有很大的不同;当然历史不能***设,所以才能得出燃油汽车必然会被淘汰的结论。
石油是不可再生的化石燃料,汽车普及的一百多年,在历史的长河中就是弹指一挥间,而即使这一挥间就让数亿年缓慢形成的石油被消耗到捉襟见肘;所以围绕能源的战争会越来越频繁地出现,此时最需要做的就是寻找替代能源,从而跳出西方国家画的圈子。
汽车需要电动化从上世纪八九十年代就有提出,提出这个观点的权威专家是功勋级科学家钱学森先生,是两弹一星勋章的获得者;不要认为自己的格局和战略眼光能高于这些真正的专家学者,所以“寻找弯道”是非常有必要的、也是必然要做的;而一旦找准了弯道并且找到了切弯点,那么超车就一定是必然的。
为什么放弃观致,闯荡高端的奇瑞“星途”仍没有火?
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为什么放弃观致,闯荡高端的奇瑞星途新仍然没有火?我认为这有多方面的原因,但归根结底,还是奇瑞本身存在着问题,千万不要怪市场不好,或者说是消费者不懂车!我们看看后来者,比如长城的魏,吉利的领克,也是在冲击高端,虽然说谈不上成功,但至少也成不了像像观致那样的一样的弃儿,或者说像目前星途这样尴尬的处境。那奇瑞汽车本身,到底存在什么问题呢?下面我们就来分析一下吧。
企业体制问题.
奇瑞汽车作为地方性的国有企业,不否认在发展初期,这样的企业性质对企业发展,的确起到了非常重要的作用,无论是在政策,资金,***等方面,都能够得到优先的支持。但有利也有弊,特别是像汽车行业这种,对消费市场非常敏感的行业,它要求车企要有更高效的决策效率,要有迅速而果断的决策权,和非常敏感的市场嗅觉,一切以市场为导向的企业文化特点。而这些都是作为国营企业的奇瑞汽车所欠缺的,而像吉利汽车这样的民营企业,他们拥有更多的决策自主权。
企业战略规划问题.
在星途和观致之前,其实奇瑞汽车也早就开始了向高端品牌的发展之路,大家不要忘了之前还有一个瑞麒的中高端品牌,不过最终都以失败而告终。这与奇瑞汽车当初的战略规划有很大的问题,我们都知道在瑞麒之前,奇瑞汽车可谓做得风生水起,红红火火,当时绝对是国产汽车中的老大哥,销量曾一度冲进了国内车企销量前三的位置。
可惜奇瑞汽车对当时车市过于客观,一口气推出了四个子品牌,实行多生孩子好打架策略,可惜最终由于步子跨的太大,基础不牢,最终失败。如果当时奇瑞不急于推出高端品牌,稳扎稳打,把市场做细做强,优化改进车型产品,打造经典精品车型,做好质量和市场口碑这一关,我相信最后的结果肯定是不一样!
而之后的观致和星途,同样也存在着这样或那样的问题,不否认奇瑞汽车在技术研发储备方面,有足够的能力,并不是说你推出一个高端品牌,它就是高端品牌。它需要有消费基础和市场基础,就拿长城魏和吉利领克来说,长城魏是在它拥有哈弗系列车型的巨大保有量和口碑积累起来的;而吉利领克,也是通过背书沃尔沃,走捷径才发展起来的。即便如此,长城魏和吉利领克到现在,在向高端发展之路上,也没有敢说已经完全站起来了!可见,国产品牌汽车冲击高端之路之艰难!
车型产品规划定位问题.
我们拿目前星途旗下的车型来说,既然星途汽车定位要高于奇瑞汽车,那它们之间的车型应该就要走明显的区别。而我们看星途旗下的LX和奇瑞的瑞虎7,这两款车型其实就是一同平台的车型,甚至部分动力总成都一模一样,价格却贵上不少,那请问高端在哪呢?就因为星途LX更好看一点,内饰更精致一点?消费者又如何去区分呢?
同样的例子,在瑞虎8的1.6T版本和星途TX这两款车型上,也存在同样的问题!不知道大家发展没有,奇瑞的1.6T发动机成了奇瑞汽车旗下车型的万金油发动机,谁都可以通用,而2.0T的发动机迟迟不出来,这让主打中高端品牌的星途汽车情何以堪?要知道,其他国产品牌的2.0T发动机早已上市销售,这样还怎么跟对手竞争呢?
综上所述,以上所提到的问题,都是目前奇瑞汽车存在的问题,当然问题也不仅仅只是这些,只有多从自身找原因,从根源上解决问题,才能真正做到自我强大。不然,星途汽车也同样会步观致的后尘!
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到此,以上就是小编对于汽车品牌逻辑的问题就介绍到这了,希望介绍关于汽车品牌逻辑的2点解答对大家有用。
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