深圳汽车品牌塑造方***文,汽车品牌策略探讨论文
dfnjsfkhak时间2024-06-13 13:45:39分类汽车品牌浏览40
大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于深圳汽车品牌塑造方法论文的问题，于是小编就整理了2个相关介绍深圳汽车品牌塑造方***文的解答，让我们一起看看吧。
怎样成功策划一个品牌？如何掌握品牌策划的精髓？
做品牌策划10年，最近拿了华南区营销推广“行业之星”奖项，试图回答您的问题。
首先，品牌策划要先确定好你的目标人群。如果目标人群都不清晰，就无从下手——因为你针对阿婆，以及针对年青人，打法都完全不一样。
目标人群的划分（segmentation），有多种方式。比如小米，就是针对20岁左右的年轻人，消费能力一般，但是充满***、对科技狂热的一个群体；苹果则是针对收入较高、对个人形象有比较高要求的群体。在100多年前可口可乐诞生之际，火遍美国。作为后来者的百事可乐如何突围？他们就选择了针对年青人的策略来进行营销，把对手定义为“老一代的可乐”，而百事可乐则是用年轻明星代言、推出摇滚音乐等活动，掀起了一波战争。由此可见选择目标消费者的重要性。
其次，确认好目标人群后，就是定位（positioning）。所谓定位，就是你希望在消费者脑海中，你代表了什么。宝洁旗下有无数品牌，洗发水旗下就有海飞丝——代表去屑，飘柔——代表柔顺，每一个品牌有不同的定位。
定位理论是由特劳特和里斯提出，多年来依然屹立不倒。其本质原因就在于，品牌定位的最终目的，就是将你的品牌等同于一个品类，那么“占据第一”是非常重要的一个战略。比如在如火如荼的红海市场——奶茶，喜茶是第一个推出奶盖的品牌；答案奶茶——第一个推出占卜概念的奶茶；奈雪——第一个提出奶茶要搭配欧包的品牌……占据第一，才有机会在市场突围而出。如果你还想推出第二个占卜奶茶，与现在的答案奶茶竞争，那是非常艰难。
说到定位，有一个工具可以参考一下，就是perception mapping（中文翻译应该是定位图谱吧？当年MBA论文经常用到）。
成功策划一个品牌，人为因素只占20%，剩下的是天时和地利。
好的品牌一定要有一个好的产品，产品是品牌的基础。
好的品牌有社交粘性，尤其是现在***都自媒体的信息环境。
市场调查研究：行业现状和趋势、竞争对手概念和产品、消费者需求和痛点、企业自身优劣势等
品牌策划：品牌命名、品牌定位、品牌核心价值、品牌主张、品牌形象、品牌个性、品牌背书等
产品策划：产品设计、产品包装、产品卖点、产品线、产品组合等
渠道策划：渠道选择和组合、渠道政策和招商合作、渠道运营和管理等
传播策划：传播内容和创意、媒体选择和组合、传播的时机和排期等
终端策划：终端体验、终端陈列、终端物料、终端服务等
不敢说如何成功策划品牌，毕竟品牌都是万军丛中杀出来的。
品牌策划，首先要了解市场，做好市场调研，再根据自己的实际情况，做好品牌定位，设计好你的优势和卖点，然后通过什么样的方式和途径来实施和落地，这个才是关键。
所有的品牌都是要落地才能产生品牌效应，关键是适合自己的方式和策划才是最好的，没有标准答案，唯有自我用心，理解人性，利用人性，让客户容易接受的方式去做，成功的可能性更大！
这背后其实不仅仅是缺乏相关优质人才的问题，更关键的还是整个组织缺乏优质内容的系统方***以及品牌价值塑造的底层逻辑。
任何行业的企业发展，都离不开品牌塑造与营销，想要做出非常出色的营销文案、创造品牌优质的内容文案和视觉，必须要先向竞争最为激烈的消费品行业学习，不要局限于周围同等水平的企业/品牌。
产品成就品牌还是品牌成就产品？
产品与品牌二者有本质的区别，却又互依存，品牌塑造了产品，产品成就了品牌，二者相互结合能迸发出推动企业不断发展的威力。品牌与产品之间有哪些联系呢？
1、产品是品牌的生存的基础
产品才是消费者的目的，只有产品满足顾客需求得到认可，才会对品牌建立信任，从而追求品牌；
2.品牌是产品认知升华
企业品牌的塑造和对外形象能影响消费者对其产品的判断，优秀的企业的产给予消费者的第一映像更好；
3.产品是打造品牌的前提和基础
产品被市场认可企业形象会因此提升，与消费者产生情感联系，塑造品牌效应更加的容易；
4.品牌是产品延续保障
产品要想不被消费者遗忘，就要有品牌的加持，品牌是产品专车，产品是品牌左膀右臂，两者相互依存；
5.产品是消费者与品牌建立情感的载体
到此，以上就是小编对于深圳汽车品牌塑造方***文的问题就介绍到这了，希望介绍关于深圳汽车品牌塑造方***文的2点解答对大家有用。
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