汽车品牌同质化的意义,汽车品牌同质化的意义和作用
dfnjsfkhak时间2024-05-25 23:13:54分类汽车品牌浏览34
大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于汽车品牌同质化的意义的问题，于是小编就整理了3个相关介绍汽车品牌同质化的意义的解答，让我们一起看看吧。
汽车金融如何摆脱同质化？
大多数公司都把精力放在与对手竞争和打败对手方面，结果它们都以“竞争”作为战略分析的基点，焦点在于比竞争对手做得更好。这种战略思维只会造成市场份额在企业之间的不同比例分配，整体市场规模并没有增大，更谈不上市场创新。
传统的硬碰硬的正面竞争强调与产业内竞争对手的比拼，然而，从广义的角度来说，一个企业不仅要与自身产业内的对手竞争，而且还要和提供替代产品(Substitutes)、他择产品(Alternatives)的企业竞争。替代产品是形式不同但功能或核心效用相同的产品或服务，他择产品是功能与形式都不同而目的却相同的产品或服务。例如电影院和餐馆在形式与功能上都不相同，但两者都能服务于消费者的同一目的，即消费者晚间出门散心，因而两者不是替代产品，而是属于他择产品。大多数企业都把精力放在产业内的竞争对手方面，如一个竞争者调整售价，改变产品款式，或者推出新的广告都会引起本行业内竞争对手的强烈反应，但在一个替代产业、他择产业里同样的举动却通常引不起多大的反响。殊不知，这种替代产业、他择产业之间的距离却可以为企业的市场创新提供许多机会。为此，企业所要做的就是，找出所在产业的替代产业、他择产业有哪些？分析顾客为什么会在它们之间作出权衡取舍？并通过集中力量提供那些促使顾客跨产业权衡的关键元素，剔除或减少其它元素，从而开辟一个崭新的市场空间。
电动化、智能化、网联化、共享化……，未来汽车工业如何“重塑”？
1、电动化：一个行业不管如何改变，最终作用的结果都体现在产品上。在不久的将来，我们将见证一个时代的逝去，燃油车逐渐退出历史的舞台，而电动车将顶替成为主角。这是不可逆的趋势，哪怕现在的电动车技术并不算十分成熟。同时，车辆电动化才能未智能化、网联化的未来出行生活，打下有想象空间的基础；
2、智能化：在车辆同质化现象极度严重的今天，自动驾驶等智能化方向才是突破的出路。其他诸如数字化、轻量化、低功耗化等，只是为了汽车行业产生质变前，所做的一些”小改变“罢了；
3、网联化：汽车智能化的最终方向，智慧城市的建设，都需要实现车辆与网络、车辆与车辆、车辆与城市万物的相联。未来这种场景一旦实现，我们曾经或现在所面临的很多问题，将被轻易解答。比如共享出行，在网联化的未来，通过人工智能和无人驾驶自动调度，出行行业将得到升华，甚至可以改变消费者购车模式；
4、数字化：汽车工业发展了百余年，在现今什么都讲数据的年代，其数据化进程显得有点慢。这种数据化改变，不单只是营销推广上，而是应该贯穿整个汽车产业链各环节。机器人替代人工生产，多维度大数据支撑新零售场景，数字化将加速汽车行业的进化！
宝骏的市场表现一向不错，是出于什么考虑提出转型呢？
宝骏品牌成立八年了，从销量上看，在自主品牌领域的确占据了一席之地，但是在品牌力上就仍欠火候了。
品牌溢价上不去，定价自然受影响。在汽车产品、技术都趋于同质化时，品牌力就变得尤为重要。从这个角度上，宝骏的转型是顺势而为。
再剧透下，这几年宝骏的领导班子密切与定位理论的推广者沟通，也深受其理论影响。定位理论认为，在当下的大竞争时代品牌为王。谁拥有品牌谁就赢。有人说品牌是企业的产权，其实只有顾客认同的品牌才有价值，才能叫企业的产权。
对宝骏而言，转型来自外部竞争与内部的变革，最新推出的R平台以及该平台之下的首款新车型RS-5，都在宣告着转型已来。
当然，这一切最终都需要市场的检验。
到此，以上就是小编对于汽车品牌同质化的意义的问题就介绍到这了，希望介绍关于汽车品牌同质化的意义的3点解答对大家有用。
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