日本汽车品牌广告案例分析,日本汽车品牌广告案例分析论文
dfnjsfkhak时间2024-05-24 14:14:03分类汽车品牌浏览26
大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于日本汽车品牌广告案例分析的问题，于是小编就整理了2个相关介绍日本汽车品牌广告案例分析的解答，让我们一起看看吧。
为什么当年姚明会拒绝日本某汽车品牌的天价代言合同？
谢邀。
我相信熟知火箭队的球迷都知道火箭队主场名字是什么，而之所以这么命名自然是因为当时该日本汽车公司是火箭队的主要赞助商。当年姚明进入NBA后，慢慢展现出了他惊人的影响力，于是该公司***聘请姚明为全球代言人。
当时媒体爆料X田公司为姚明开出的合同高达2000万美元（按照当时汇率折合人民币是1.6亿），这在当时的NBA都是一个最最顶级的代言合同，金额非常惊人。可最终，姚明拒绝了这份合同。当时盛传的原因非常之多，其中之一就是因为民族感情，姚明不愿意为日本产品代言。
而当年的章明基（姚之队负责人）曾出面否决了这一说法，只是表示双方没有谈妥，而姚明历来支持全球化，不会有相应的***情节。不过许多人依旧认为这只是为了不影响姚明在全球的形象而找的一个说法，因为姚明代言的产品之中，包含了许多国家的品牌，却独独没有日本这个发达国家的任一品牌。
事实真相如何大概只有姚明跟他身边的人知道，但大姚这么多年来的为人如何，我相信球迷们都看在眼里。
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这件事完全是谣言！姚明当时确实拒绝了日本丰田公司的代言。不过拒绝仅仅是因为“商业原因”，就是或者因为价格，或者是合作条件没有谈拢。而不是姚明“拒绝日本品牌”。实际上，姚明自己就非常钟爱日本车。
姚明在美国打球期间，丰田公司确实找过姚明谈合作。因为火箭队的主场就叫“丰田中心”，正是由丰田公司冠名的。所以，丰田公司曾经找过当时的火箭队老板，帮助牵线与姚明接触，寻求合作。不过，双方的接触仅仅限于洽谈合作意向的阶段，之后由于种种原因，，双方并没有合作成功。
所以，根本就不存在所谓“姚明因为爱国拒绝了丰田的天价合同”。这是以讹传讹而已。2006年和2010年，姚之队的负责人陆浩和章明基都接受过***访，否认了“姚明曾经拒绝丰田3000万美元代言合同”这件事。章明基还说：姚明所代言的广告，没有日本产品，这只是一个巧合而已。姚明一直都支持全球化，并不会像很多人认为的那样狭隘，也不会***日货。日本品牌的很多产品，都是中国制造的。而陆浩表示，姚明使用的车辆中，就有很多的日系车。
比如说，姚明到了美国以后，曾经开一辆丰田红杉。这辆非常庞大的全尺寸SUV，尺寸达到5.2米*2米*1.9米，正好配得上姚明的身材。这也是姚明到了美国之后，买的第一辆车。
后来，姚明还开过英菲迪尼的QX80。英菲迪尼是日产旗下的豪华品牌，这辆车也非常大，长×宽×高达到5290×2030×1935毫米。
甚至姚明回国之后，也经常乘坐一辆丰田埃尔法。这种豪华MPV，是著名的“保姆车”，是很多明星们的最爱。
或许姚明不是NBA实力最强的球员，甚至连最强的中锋都不是，但是姚明一定是NBA历史上影响力最大的球员之一。02年进入NBA，八年的NBA生涯，姚明用实力和超大的影响力征服了无数的球迷。
有影响力自然就有了市场，姚明也成了当时市场上最大的香馍馍，不是国际大品牌，根本不可能和姚明的团队接洽。而在那时，作为汽车巨头之一的丰田公司就想携手姚明，让大姚成为丰田的全球代言人，接下来，我们了解当时发生了什么事情。
丰田的天价合同
众所周知，丰田公司和休斯顿火箭队是长期战略伙伴，火箭的球场名字在就是丰田体育中心。也因为这层关系，当姚明开始成长为参天大树，丰田公司也嗅到了商机，据悉，丰田公司通过当时火箭的老板亚历山大，力邀姚明成为自己品牌代言人，并开出了一份2000万美元的代言合同，可惜的是，因为丰田是日企，哪怕亚历山大苦口婆心，姚明毅然拒绝了这份天价的合同。
东球弟侃球：
不得不说，相比其他明星而言，姚明干的漂亮，虽然代言这事不能升级到爱国情怀。可是这事，姚明和如今队男篮教练以及归化球员的使用是一样的，如果能用国产的，为什么要用外资的呢？以姚明的当年的影响力，他也很清楚，一旦自己代言人，可能会带动一***人购买丰田汽车，而这对于国内的汽车发展并不是一件好事，也因为如此，姚明才会拒绝了这份合同。
前路漫漫，退役后接任篮协***的姚明也受到了很多球迷的质疑，但是改革不是一朝一夕，我们有理由相信这个有担当的大个子会做的很好的。
当年丰田霸道辱华***和这次DG辱华有什么区别？
这两天的DG辱华***闹得沸沸扬扬，登上了微博热搜的榜首！
之所以事情能闹这么大，DG的创始人和设计师功不可没！
和当年丰田霸道辱华***的处理区别还是很大的，不然咱们国人不会这么记吃不记打！
当年霸道的广告实际上是一汽丰田制作出来的，后来查觉不妥后，连日本丰田公司都出来道歉，不但在影响力媒体上致歉，还专门开新闻发布会。
广告中，霸道行驶在卢沟桥前，而桥上的狮子纷纷抬手致敬，广告词为“霸道，你不得不尊敬”。
一辆丰田兰德酷路泽（陆地巡洋舰）拉着一辆东风军用卡车在山路行走，这广告极具挑衅意味。
事后丰田公司发布了“道歉声明”：一些读者对广告的理解与广告创意的初衷有所差异，我们的本意旨在宣传和销售，没有任何其它的意图。
甚至之后还自我***，从此产品命名都只用音译，花冠-卡罗拉；佳美-凯美瑞；霸道-普拉多；陆地巡洋舰-兰德酷路泽，不管从态度还是诚意上，都让人挑不出来毛病。
最终，这两款辱华广告还是淹没在历史的尘埃中。
不得不承认，日本人的认错态度和觉悟，还是比较到位的。
丰田霸道是日本车，我们中国人对日本人是有名族仇恨的，个人感觉DJ辱华***有被人带节奏的感觉，DJ是个奢侈品品牌国人知道有这么个牌，但是能买得起的就不多了！如果这***是故意在国民爱国情怀上建立的一次营销手段，那么它身后这帮人真的就太***了
辱华的过程没有多大的区别，就是辱华后的态度有很大的区别。
说起这两个事情，可能很多人都不了解，我们先来大概跟大家说一下。
先说下日本丰田的辱华***。
2003年丰田霸道做了两个广告，一个广告的拍摄地点是卢沟桥，广告的内容是丰田霸道行驶在卢沟桥上，然后引来两只狮子的侧目，一只狮子还抬起右爪敬礼，另一只狮子则是俯首称臣，还配上旁白“霸道，你不得不尊敬”。
大家都知道卢沟桥意味着什么，因为日本入侵卢沟桥的七七事变代表着日本全面侵略中国的开始的，而狮子一直代表着中国的百兽之王，很多老百姓家里门前都放着狮子，包括***部门门前都放着狮子，丰田广告让狮子向你敬礼，还是向你鞠躬，而且地点还选择在卢沟桥 ，你几个意思？
再说下DG辱华***。
DG辱华***最初可能是因为设计师对中国文化的不了解，侮辱了中国的筷子文化，把中国筷子当做简单的木棒，还隐喻筷子是小***，并把筷子比喻成钳子。
这个广告本身就是创意过了头，要是dg能够诚恳地向中国人民道歉，那事情应该不会闹这么大。
无论是辱华***还是公关处理，区别都是很大的！
先说说日本丰田旗下汽车两次辱华***：
第一次是在2003年，丰田霸道的宣传广告中，一辆霸道汽车行驶在卢沟桥上，停在两只石狮子前，其中一只石狮子做敬礼姿势，另一只石狮子朝霸道俯首，而广告语写道“霸道，你不得不尊敬”；
在中国，狮子是百兽之王，而石狮子也是中国身份地位的一种象征，更何况行驶的地点还是中国的卢沟桥上，该广告用附有中国色彩的配图来做敬礼、俯首状，明显就是侧面的侮辱了中国；
第二次则是丰田旗下的“陆地巡洋舰”的辱华***，同样也是在广告的宣传上，丰田的“陆地巡洋舰”行驶在可可西里无人区的山路上，用一根铁链拉着一辆和国产“东风”类似的卡车，而广告图的左侧还晒出了追捕盗猎者所用的军大衣、冲锋枪等图；
这更是***裸的辱华，其意思是不是“日本用铁链拉着中国”？从这个角度来看，挑衅的意味十足；
再说说这次DG辱华***：
到此，以上就是小编对于日本汽车品牌广告案例分析的问题就介绍到这了，希望介绍关于日本汽车品牌广告案例分析的2点解答对大家有用。
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